近期，肯德基与玩具制造商Pop Mart合作推出DIMOO联名款盲盒套餐，引发消费者疯狂抢购为集齐盲盒内全部玩具，有人花费上万元购买，原本几十元的物品需花费上万元，网上甚至出现代吃服务

肯德基盲盒此举被人们质疑引导消费者过度消费，事实上，盲盒消费最近几年来多次被人们质疑，通过利用人们的猎奇心理，激发用户的探索欲望，从而刺激消费由于盲盒本身具有不确定性，消费者容易上瘾，很大程度上刺激消费者多次消费

肯德基推出盲盒

根据消息显示，1月4日—1月31日，肯德基WOW会员通过肯德基超级APP或肯德基+小程序购买肯德基大神卡，有机会获赠肯德基中国35周年KFC×DIMOO限定系列手办1个。

本次肯德基推出的套餐价值99元，DIMOO盲盒共7款值得一提的是，本次活动套餐全国限量总计263880份，且售完即止这意味着抽中隐藏款概率仅为1:72

根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐不少消费者为了集齐所有款式，购买了多份套餐，更有部分消费者选择网上代吃服务，造成食品浪费现象

联名款长期以来都只是一种营销手段，而非真正意义上的商业必需品肯德基联名DIMOO本质上也是如此，也因此而限量且稀缺产业时评人张书乐表示，肯德基联名DIMOO这一波营销触手可及，使得整体营销的体验感和参与感更加丰满，也就有了收藏品的味道

多家企业尝试盲盒

盲盒是极具Z世代消费特色的玩具产品，受到人们的追捧，在各大商场都可以看到盲盒的身影，为迎合消费者需求，不少企业联手盲盒企业推出联名款，进行品牌营销。

据统计，麦当劳，上海迪士尼，星巴克，瑞幸等众多商家开始通过盲盒产品进行品牌营销此前，麦当劳推出的猫窝和最近的肯德基盲盒类似，都是购买指定套餐，就可以得到一份随机礼品

值得关注的是，茶饮企业也推出盲盒服务，不同于肯德基，麦当劳购买指定套餐随机抽礼品，只需一定金额即可抽取不同奶茶记者在美团APP搜索发现，本宫的茶推出9.9元即可购买一份奶茶盲盒系列，消费者下单后，商家可随机送6种茶饮中的一款

业内专家表示，盲盒抓住消费者的上瘾心理，盲盒作品都是符合大众审美的可爱形象，市场上盲盒的价格又是绝大多数人都能承受的，商家为了增加盲盒爱好者的兴趣，还会制作一些抽出概率更低的隐藏款和稀缺款。

根据MobData资料，中国盲盒市场在2020年已达到百亿规模，同比增速接近40%盲盒在设计理念上独具匠心，具备消费门槛低，收益不确定的特征，同时产品的艺术设计上具备显著的二次元文化特征，迎合了Z世代的审美观，同时较容易催生用户的社交，收藏需求

目前，盲盒已成为潮流玩具中受众面最广，热度最高的品类，商家将潮流IP手办与福袋这种购买方式融合，从而产生盲盒模式在高毛利率，高增长，创新的销售模式，新兴的年轻潮玩市场等因素吸引下，资本，上市公司纷纷抢滩盲盒市场，前景可期

消费者需理性

中国消费者协会指出，当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力，只想着蹭盲盒的营销热度，有的经营者将盲盒当作是清库存的工具，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑中消协提醒广大消费者要有风险防范意识，保持理性的消费理念

伴随着我国经济的高速发展，在物资充裕的环境下成长的Z世代用户已不再过于追求性价比，而愿意为兴趣付费，并享受因兴趣付费带来的满足感，对价格的敏感度相对不高。修复馆里，一根一米左右的象牙表面已经清理完毕，在游客“众目睽睽”之下，工作人员为象牙裹上层层保鲜膜，又用纱布覆盖，最后放到恒温恒湿的密闭储存箱。。

业内人士指出，盲盒的价格存在极强的投机性，在缺少公开，公平，透明的市场规则的情形下，暗藏风险及各类不规范问题例如，有些商家看到盲盒的火爆带货能力，却违背盲盒初衷进行消费欺诈

为此，上海为盲盒经营销售划出了红线，制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》《指引》从明确指引适用范围，盲盒经营红线，合规经营建议等四方面对盲盒经营活动进行规范其中明确提出单个盲盒售价一般不超200元，禁止向8周岁以下未成年人销售盲盒等建议

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