日前，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心在京发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》《报告》指出，潮流玩具属于惊喜经济，具有社交，收藏，娱乐等社会属性，正成为新一代年轻消费群体休闲，交流的重要载体，预计2022年潮玩市场规模将达478亿元潮流玩具行业正借助互联网和数字化产业发展趋势，助力文化强国建设

中国潮流玩具行业发展势头迅猛，市场潜力很大数据显示，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，20152020年复合年增长率高达36%预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元截至2020年，我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家其中发展出泡泡玛特，52TOYS，若来若态等多家潮流玩具企业，创造出大量受消费者青睐的潮玩产品

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心秘书长赵克斌在发布会上表示，《报告》对潮流玩具零售市场，发展现状，消费者画像，潮流玩具作用以及潮流玩具行业未来发展趋势进行了研究，对了解我国潮流玩具文化产业现状及相关问题具有重要的社会价值。

《报告》调研数据显示，潮流玩具标签受欢迎程度前三名依次为:设计师原创IP，影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP得分最高，为80.76%，显示出极高的市场竞争力因此，潮流玩具企业需要重视艺术家的创作能力和经验，自主开发具有代表性标签玩具的衍生品

在一项关于潮流消费者调查中，认为自己挑选品牌主要看中产品设计精良的回答者占55%，品牌形象有趣的回答者占47%，符合年轻人审美的回答者占30%总体而言，品牌个性和产品创新性是潮玩盲盒消费者的主要关注点，而在传统消费领域较为受到重视的物有所值专业以及略带有品位的生活等价值，在潮玩盲盒消费者群体中并未受到特别青睐

不难看出，潮玩盲盒消费群体与传统的日用消费品消费群体不同，相对于价格和产品质量，更加关注品牌个性和产品创意。“文化遗产保护与普通民众的社会生活有着千丝万缕的联系。在这样的情况下，文化遗产保护是亿万民众都有权利和责任的一项事业。要把更多文化遗产保护的知情权，参与权，监督权和受益权赋予民众。”单霁翔也提到，文化遗产不是一个国家，一个民族独有的，它是人类共同的遗产，只有加强国际合作，共同努力，应对气候变化等多种挑战，才能久久为功。。

《报告》研究发现，理性消费仍是潮玩盲盒消费的主旋律数据显示，过去一年购买潮玩盲盒总花费在1000元以下的消费者占31.11%，购买潮玩盲盒总花费在5000元以下的消费者占64.03%这与消费者的理性，注重实用特征密不可分数据显示，1995年后出生的女性消费者是潮玩消费的主力军大部分年轻消费者具有良好的教育背景，追求消费品质，但不盲从广告和营销，量入为出，理性消费

调查发现，社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机，而非交易投资46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的标签，21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣但关于送人和交易投资，多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机，仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机

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