7月23日晚间，鸿星尔克的热度一度与东京奥运会比肩。

日前，据京东发布报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。

值得注意的是，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

据了解，7月21日，鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传，被网友“心疼”而登上热搜。据悉，2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。对比之下，安踏2020年营收355.1亿元，李宁2020年营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。

对此，网友们备受感动的同时，纷纷心疼鸿星尔克：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”，“宝，你好糊，我都替你着急，买点营销吧，我怕你倒闭”……很快，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名。

7月22日晚间，鸿星尔克直播间的观看人次突破200万，主播多次喊话要“理性消费”。鸿星尔克总裁吴荣照深夜亮相直播间，对网友表示感谢，希望大家能继续关注河南的受灾情况，并表示：“大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务。最后，我建议大家在这个直播间理性消费。”

7月23日，有网友关注到鸿星尔克官方微博并未开通会员并自发为其充值额度。据截图显示，目前鸿星尔克官微已被热心网友开通会员至2140年4月18日，长达120年。鸿星尔克发文致谢网友关注，表示“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员”。

除了直播间货物被网友抢购一空，鸿星尔克线下门店也出现了消费者大力支持。7月23日，一男子在江苏南京鸿星尔克店内购买了500元的产品，在结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来。现在店员全网寻找这一男子。网友调侃到：“鸿星尔克新版霸王餐。”

对于消费者们的“野性消费”，鸿星尔克7月24日再次表示，希望大家能够理性消费，一定一定根据自己的需要来选购，不是为了支持而消费造成浪费。

这并非鸿星尔克第一次履行企业责任，做出回馈社会的举动。2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，先后捐赠了超过2500万元的爱心物资。2018年5月，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。在今年20周年庆典上，鸿星尔克宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。据统计，鸿星尔克先后参与了几十项慈善公益活动，累计捐助爱心物资和现金超过两亿元。

根据公司官网显示，鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月。目前，公司大股东、实际控制人、最终受益人为吴荣照。吴荣照与鸿星尔克创立人吴荣光为兄弟关系。作为中国第一家海外上市的运动品牌，成立已有20年的鸿星尔克曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国。但伴随着阿迪、耐克等国际品牌和李宁、安踏等国内运动休闲服饰的冲击，加上自身品牌定位不清晰、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

记者注意到，2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略，强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，瞄准低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右。在国内消费者大力支持的机遇面前，鸿星尔克能否把握好品牌机会，做大做强，值得市场期待。

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